Címke: kulcsszókutatás

az online vállalkozások pillére

Az online vállalkozások pillére (a weboldal), és annak terjesztése (SEO)

A weboldalak az internet alapkövei, az online világunk gerincét alkotó “digitális téglák”.

Jelentőségük azonban (jelentősen) túlmutat a digitális szférán. Az internet, ami lényegében a weboldalak összességét jelenti, nem csupán az online világ alapja, hanem fizikai valóságunk elválaszthatatlan részévé is vált. A gazdaságok motorjainak működtetésétől a különböző kultúrák befolyásolásáig a — weboldalak által működtetett — internet központi jelentőséggel bír modern világunk meghatározásában.

Ahhoz azonban, hogy hatása valóban ilyen grandiózusnak bizonyuljon, nem elég, ha egy weboldal csupán felkerül a világhálóra: az emberekhez is el kell jutnia.

Ez rendkívül nehéz feladat, tekintve, hogy 1,8 milliárd weboldal érhető el jelen pillanatban!

Ahhoz, hogy egy vállalkozás, szervezet vagy állam kitűnjön a tömegből, a jól működő, technikailag hibátlan weboldal már alapnak számít és éppen ezért nem elég — ennél sokkal többre van szükség.

Marketingre!

Az online marketing szerepe

az online marketing szerepe

A legtöbb vállalkozás szeretné, hogy a terméküket/szolgáltatásukat jobbnak lássák a felhasználók és fogyasztók, mint a konkurenciáét. Mindegy, hogy ez a termék egy autó, egy babakocsi vagy akár egy táplálékkiegészítő, a cél univerzális.

Ugyanez a helyzet a non-profit szervezetekkel, akiknek a működésükhöz elengedhetetlen, hogy a munkavállaló állampolgárok adójuk 1%-ával őket támogassák, és ne egy másik, kevésbé fontos ügyet.

Ezek a megállapítások kicsiben, például egy KKV vagy egy helyi szervezet szintjén is igazak, de akár a legnagyobb színtereken, országok között vagy globálisan is megállják a helyüket. Franciaországnak például érdeke az, hogy minél többen tekintsék Párizst a romantika fővárosának, New Yorknak a pénzügyi központ szerepet kell az emberek fejében tartania, Magyarország számára pedig a legszebb helyeit kell minden erejével promótálnia, hogy a turizmusból befolyó összeg egyre nagyobb és nagyobb méreteket öltsön.

Ehhez nem elég a tájékoztatás — nem elég egy weboldal, ami bemutatja az Eiffel-tornyot, a non-profit cég tevékenységét vagy éppen a Tokaji borvidéket: marketingre van szükség.

Itt jönnek a képbe az online marketing csatornái:

  • Tartalommarketing (content marketing) — a felhasználók bevonása és oktatása annak érdekében, hogy később annál vásároljanak, akitől az információt megkapták és ezáltal akibe a bizalmukat fektették
  • Közösségi média marketing — az elérés kiterjesztése az online pezsgés, beszélgetés és hype megteremtése érdekében.
  • Pay-per-click (PPC) — klikkelés alapú hirdetés amelyet a potenciális ügyfelek közvetlen megcélzására használnak.
  • Influencer marketing — internetes celebekkel való partnerség egy termék népszerűsítése céljából
    Keresőoptimalizálás (SEO) — a keresőmotorok találati listáján való jobb helyezés érdekében

Bár ezek közül mind fontos szerepet tölt be az online világban, mégis csak a SEO az, ami a leginkább összefonódott a weboldalakkal.

A keresőoptimalizálás (SEO) szerepe a weblapok életében

A keresőoptimalizálás (SEO) ma már a weboldalfejlesztés alapvető eleme.

A weblapok megalkotásának folyamata közvetlenül nem, de közvetve igenis tartalmazza a keresőoptimalizálást, amelynek célja a weboldal láthatóságának és rangsorolásának növelése a keresőmotorok találati oldalain (SERP).

A SEO a releváns kulcsszavak stratégiai beépítését, a meta-tagek optimalizálását, a kiváló minőségű tartalom létrehozását és a reszponzív, felhasználóbarát design kialakítását is magában foglalja, amivel a honlap vonzóbbá válhat a keresőmotorok, például a Google, a Bing vagy a DuckDuckGo “szemében”.

Emellett magában foglalja a webhely backend struktúrájának és kódjának javítását és optimalizálását is a gyors betöltési idő és a zökkenőmentes navigáció biztosítása érdekében.

A SEO és a weboldalak közötti kapcsolat tehát túlmutat a marketing és technikai szempontokon.

Tágabb értelemben ugyanis a SEO alakítja a webhely felépítését és tartalmát, megkönnyítve a keresőmotorok számára a feltérképezést és indexelést, valamint a felhasználók számára is a navigációt.

Következésképpen a SEO döntő szerepet játszik abban, hogy szerves forgalmat generáljon egy weboldalra, így nem csupán egy újabb, jól működő marketing csatorna, hanem a weboldal felépítésének lényeges és kihagyhatatlan lépése.

Nem csoda, hogy a három alkotóeleme pontosan az a három, amit a cikk korábbi részében bemutattunk:

  • On-page — a weboldalon található tartalom
  • Off-page — más weboldalakon található hivatkozások
  • Tech — a weboldal technikai felépítése

Amennyiben belátjuk, hogy milyen fontos szerepet játszanak a weboldalak a mindennapjainkban, és azt is átlátjuk, hogy nem elég megalkotni őket, marketingre is szükség van, akkor a SEO szerepével is tisztában leszünk, ezáltal sokkal könnyebben előzhetjük majd meg a konkurenseket, akik más csatornákra vagy üzleti elemekre helyezik a hangsúlyt.

Ha egyetértesz a filozófiánkkal, és nem szeretnéd, hogy dobozos megoldásokkal szúrják ki a szemedet, válaszd a Doppio-t, ahol mindig egyedi, személyre szabott marketing stratégiát fogsz kapni — csak és kizárólag rád és a vállalkozásodra szabva! Ahogy a fodrász is rád szabja a frizurát, vagy az autóvásárlást is a saját és családod igényeire szabod, úgy a marketingedet is a célközönséged és a vállalkozásod igényeihez kell alakítanod!

Még nem keresőoptimalizált a honlapod? Elmondom, miért csináld!

Míg pár évvel ezelőtt még sokunk számára kérdés volt, hogy kell-e keresőoptimalizálni a honlapunkat, webáruházunkat, ma már ez elkerülhetetlen.

A cégek, vállalkozások online jelenléte az elmúlt pár évben ugrásszerűen megnövekedett.

A pandémia következtében a digitális világ fejlődése és térnyerése felgyorsult. A fogyasztók pedig hozzászoktak ahhoz, hogy ha valamire kíváncsiak, ha keresnek valamit, azt a neten, a keresőben nézik meg. Terméket és szolgáltatást is a weben rendelnek.

Ahhoz, hogy Tőled is vásároljanak, jelen kell lenned. De nem mindegy, hogy milyen helyen állsz a keresőben!

De mit jelent a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás – angolul SEO – egy olyan összetett folyamat, aminek a segítségével a kereső nem fizetett (organikus) találati listáján honlapunkkal a legoptimálisabb helyezést érhetjük el. Ez nyilvánvalóan a látogatók, vásárlók számának emelkedését, és ezzel bevételünk növekedését eredményezheti.

A feladatunk tehát a számunkra legjobb helyezést elérni a listán, megelőzve ezzel a versenytársainkat.

Ez azonban nem olyan egyszerű, mint ahogy hangzik.

A „Google a barátunk”. Vagy mégsem?

Hogy is működik ez?

Amikor egy látogató beírja a keresőbe a keresett szót, vagy kifejezést (alias kulcsszót), a Google megjeleníti a találatokat.

Az első három, és a jobb oldalt megjelenő találatok a fizetett hirdetések. Ha ezeket nem is számoljuk, a keresések többségében az első oldali találatok behozhatatlan lépéselőnnyel megnyerik a versenyt.

A statisztikák szerint a látogatók 90%-a már nem lép tovább a második oldal találataihoz, így az ott elhelyezkedő cégeknek már nincs esélyük bemutatkozni.

Szerencsés helyzetben vagy, ha a weboldalad az elsők között jeleníti meg a kereső, de ez még mindig nem garancia arra, hogy az oldaladon keresi tovább a megoldást a problémájára.

Az első tíz találat között ugyanis az alábbi arányokban oszlanak el a kattintások:

Ezek után, érthetően mindenki az első három találati helyet foglalná el, ha tehetné.

De mi kell ahhoz, hogy dobogós helyet foglaljunk el a keresőben?

Mit csinál jobban, aki bekerül az első tízbe?

Minden lelkes kezdő felteszi ezt a kérdést.

Erre válaszolni nem egyszerű. A keresőoptimalizálás hosszú, tudatos és időigényes folyamat. Akár hetekig, hónapokig is tarthat.

Azonban a SEO alapjainak elsajátításához és a jól keresőoptimalizált honlaphoz három teendőről tanulnunk kell.

Honlapstruktúra tudatos tervezése

Érdemes már a vállalkozás tervezésénél megtervezni a honlap vázát is. Azaz az oldalakat, az aloldalak struktúráját. Fontos, hogy jól átgondolt, jól megtervezett, átlátható legyen, hogy a látogatók és a Google könnyen fel tudja térképezni azt.

Kulcsszókutatás

Ehhez vannak ingyenes és fizetős eszközök, amikkel megtudhatjuk, mik azok a kulcsszavak, amikre a leggyakoribb a keresés.

A honlap szövege is tartalmazza lehetőség szerint a kulcsszavainkat, de ezek használatának gyakorisága nem mehet a tartalom rovására. A jó, érdekes, értéket adó tartalom, ami tetszik a látogatóknak, a Google tetszését is elnyeri.

Linképítés

A Google számára nagy jelentőséggel bírnak a honlapon belüli (on-page) és kívülre mutató linkek (off-page). Persze a linképítésnek is vannak szabályai, amiket ismerni és betartani érdemes.

Mennyire időt kell SEO-ra szánni?

A válasz egyszerű: a keresőoptimalizálás nem egyszeri tevékenység. Persze a honlapot (jó esetben) csak egyszer kell felépíteni. A kulcsszavakat, honlapszövegek nagy részét ritkán kell újra írni, de a honlapot folyamatosan karban is kell tartanunk. Születnek új bejegyzések, közzéteszünk új képeket, videókat.

Fejlődik a cégünk. Szolgáltatás-, termékváltás, újabb termékek és szolgáltatások esetén természetesen új kampányokat indítunk.

Az újdonságok új kulcsszavakat kívánnak, illetve a régieket is elő kell vennünk, hiszen azokra mások is próbálják keresőoptimalizálni a honlapjukat.

Igen, a keresőoptimalizálás időigényes, hosszútávú tevékenység.

Keresőoptimalizálás: bízzuk-e szakemberre vagy sem?

Ahogy fentebb már írtam, a honlap folyamatos gondozása, karbantartása elengedhetetlen. Ez mindenképp sok időt vesz el a vállalkozástól, családtól, önfejlesztéstől egyaránt.

Az idő pénz, ez hatványozottan igaz az üzleti életre, a vállalkozásokra. A keresőoptimalizálásba fektetett idő ugyan megtérül, de hosszútávon kell számolnunk.

Mindenkinek magának kell mérlegelnie, hogy mibe fektet több időt, energiát.

Lesz-e a saját maga titkárnője vagy kiszervezi az adminisztrációt? Van-e ideje naponta foglalkozni a SEO-val vagy keres egy képzett, referenciákkal rendelkező szakembert, aki folyamatosan képezi magát ezen a területen?

 

A fenti blogbejegyzés a Selector Online Marketing Ügynökség SEO specialistájának, Révai Csabától származik.

tartalommarketing

Az 5 leggyakoribb hiba, amit elkövethetsz a tartalommarketingben

A tartalommarketinget mostanra senkinek sem kell bemutatni: alapvető eszközzé vált a vállalkozások kezében, hogy minél több potenciális vásárlóhoz eljuthassanak. Az alap egyszerű: lásd el tartalommal az oldaladat, és ha jól csinálod, a keresőben előkelő helyezéseket érhetsz el. Így sok látogatód, ebből pedig vásárlód lesz. Persze a kivitelezés azért ennél egy fokkal bonyolultabb, mert egyáltalán nem mindegy, hogy milyen tartalmakat töltesz fel, mikor és hogyan. Elolvasom