Eddig is futtathattál képes hirdetéseket a Google Ads rendszerében, most azonban a Display hirdetések mellett már a Search kampányokban is elérhetővé vált a képbővítmény lehetősége. Az újítás abban rejlik, hogy itt a szöveges hirdetés mellé illesztheted be a képet. Cikkünk útmutatóként szolgál a Google Ads képbővítmény jellemzőiről és beállításáról. Elolvasom
A TikTok még viszonylag új keletű, rohamosan fejlődő közösségi média platform. Mára már 150 piac van rajta jelen 75 nyelven, több milliónyi felhasználóval, emellett pedig nemrég indult el saját marketing platformja, a TikTok For Business. Így hamar az online hirdetések kincsesládájává vált nem csak helyi, de globális szinten is. Viszont a TikTok hirdetés adta marketinglehetőségek a hazai (kis)vállalkozások esetében még igen csak kiaknázatlanok.
Ebben a bejegyzésben a válallkozások szemszögéből mutatjuk be a közösségi média új gyöngyszemét, a TikTokot. Bátran olvass tovább, ha érdekel milyen jellegű tartalommal arathatsz sikert, milyen ingyenes és fizetett TikTok hirdetés lehetőségek vannak.
Ha még nem találkoztál volna vele, röviden bemutatjuk, hogy miről is van szó. A TikTok egy Androidra és iOS-re letölthető applikáció, amellyel rövid, 15-60 másodperces videókat lehet készíteni és megosztani, szinte bármilyen témában. Főként a Z generáció és millenárisok körében népszerű, ezért ha ők a célcsoportod, jó helyen jársz.
De mégis hogy lehet egy-egy felhasználónak kiugróan magas sikere? És hogyan lehet sikeres rajta egy vállalkozás? Ezekre a válasz valahol tartalom és annak csomagolásában lesz. Találhatunk a TikTokon szinkronszínészt, színészeket, luxus autókkal reklámozott streetfood helyet, paródiákat és más vicces videókat, receptötelteket, életvezetési és mentálhigiénés tanácsokat, influenszereket, utazós blogokat és még sorolhatnánk.
Egyre több márka van jelen a TikTok felületén, és a hirdetők száma is egyre csak növekszik. Habár Magyarországon még nem elterjedt, de a hazai válallkozások körében is feltörekvőben van.
Alapvetően három esetben a profitálhat belőle a legtöbbet egy vállakozás. Ha:
Ez egy igen nehéz kérdés és talán objektív válasz nincs is rá. Lényegében bármilyet. Persze bizonyos keretek közzé szorítva, ugyanis minden oldal szabályozva van és irányelvek alapján működik, amelyek megismerése kifejezetten fontos a későbbi szankciók elkerülése végett. A következő néhány bekezdésben azt fogjuk boncolgatni, hogy milyen tartalmaknak van helye a TikTokon.
De tényleg, milyennek? Ez egy igen nehéz kérdés és konkrét válasz nincs is rá. Ahhoz, hogy körülhatároljuk milyen jellegű tartalmaknak van helye és melyek futnak sikeresen a TikTok világában, először fel kell térképezni a platform stílusát, működési elveit és hogy milyen lehetőségeket rejt magában
A TikTok egy hangos alkalmazás, nem lehet csendben nézegetni és nem is annyira élvezetes némán. Habár az utóbbi időben egyre több videó kerül valamilyen formában feliratozásra, a látványos vizuális effektek mellett továbbra is nagyon nagy hangsúlyt kapnak a zenék és hangok.
A TikTok sajátosságaiból adódóan a felhasználók is kénytelenek részt venni az alkotási folyamatban, nem csak megfigyelni. A platform középpontjában az együtt teremtés áll, tehát kiváló influencereknek és azoknak a márkáknak, akik személyesebb kapcsolatba szeretnének kerülni vásárlóikkal.
A felhasználói felület felfedezésre van optimalizálva. Az algoritmus azokat a tartalmakat jeleníti meg, amelyeket érdekesnek és izgalmasnak vél a felhasználó szempontjából.
Tehát mindenképp a kreatív tartalom van előnyben. Hiszen nem csoda, hogy itt jelennek meg a vezető trendek. De ne feledkezz meg arról sem, hogy a közösségi médiáról van szó: mindenek felett a tartalamaidnak szórakoztatónak, akár viccesnek kell lennie, hogy örömüket leljék benne mások.
A TikTok a vállalkozások számára számos ingyenes és fizetős lehetőséget rejteget magában. Ráadásul ha a következő szintre szeretnéd emelni vállalkozásod, a TikTok 2020 októberében tette közzé, hogy a Cseh Köztársaság, Magyarország és Románia számára is elérhetővé vált a TikTok for Business, ami újabb ajtókat nyitott ki.
Már saját tartalommal is igen elkötelezett rajongói tábort lehet kialakítani, amihez minden felhasználó számára nagyszerű eszközöket kínál a felület. Mindössze fel kell ülni a trendvonatra és csak robogni vele.
Az alkotók gyakran az éppen akutális trendekre és jól futó mémekere szabják tartalomstratégiájukat. De csak óvatosan, ez gyors reakciót igényel. Ami az egyik héten népszerű, nem biztos, hogy a következőn is az lesz.
A következő tartalomtípusokat érdemes lehet beépítened a TikTok marketingstratégidába:
A fizetett hirdetéseknek két fő kategóriája van, úgynevezett biddable és native ads.
Az előbbihez tartoznak az in-feed hirdetések. Ezeknél a hirdetéseknél a TikTok Ads segítségével a Neked oldalon elérhető hirdetési helyekre lehet licitálni. Célszerű, ha ezek olyan rövid formátumú videohirdetések, amelyek szervesen keverednek a célközönség feedjébe és ezáltal organikusan hatnak.
A natív hirdetések több formában léteznek és a költségesebb hirdetésváltozatokhoz tartoznak. Ide tartozik a Branded Hashtag Challenge, Brand Takeover, Branded Lenses, Influencer Package és a TopView Ads. Ezekről néhány sorral lentebb még írunk.
A TikTok hirdetés háromféle célt segíthet elő:
A leggyakoribbak az in-feed videós hirdetések és a hashtag challengek, de ezen felül itt is több lehetőség áll rendelkezésedre:
Nem könnyű elkezdeni egy marketingstratégiát, főleg ha nem tudod hol kell elkezdeni. Először érdemes leülni, ha többen vagytok akkor az egész csapattal, és kidolgozni egy tartalomstratégiát. Ebbe beletartozik például az, hogy milyen témájú és stílusú videós tartalmakat fogtok készíteni, milyen hangnemben szólítjátok meg a közönségeteket, valamint milyen gyakran akartok új tartalmat megosztani.
A közösségi médiában összességében kiemelkedően fontos, hogy eredeti és egyedi tartalmat tudj nyújtani. Viszont ennél még egy fokkal fontosabb, hogy őszinte, becsületes és következetes kommunikációt folytass. Az emberek megérzik a hamis, valótlan vagy hanyagsággal összedobott tartalmakat. 2020-ban egy Insta oldal, a Sokan kértétek (az Instagram később törölte, mára már nem elérhető) többek között ezzel a témával is foglalkozott.
Amennyiben tovább szeretnéd fejleszteni vállakozásod online jelenlétét, olvasd el bejegyzéseinket Instagram marketing, Instagram shop, Céges Facebook és sikeres YouTube videók feltöltése témákban is.
Fordulj hozzánk bizalommal, hogyha ki szeretnéd hozni vállakozásodból a maximumot. Ismerd meg a DOPPIO Creative Online Marketing Ügynökség munkáját és kérj ajánlatot projektedhez még ma!
Ma már a keresés is digitáls, gondolj csak bele egy pillanatra. Be akarod szerezni a felújításodhoz szükséges barkácseszközöket és festékeket? Google. Új éttermet vagy kávézót szeretnél kipróbálni a környékeden? Google. Kíváncsi vagy, hogy mik az idei év trendjei? Google. Érdekelnek az aktuálpolitikai vagy celebhírek? Google.
És ezt a végtelenségig sorolhatnánk, ugyanis naponta több milliárd ember használja a Google keresőmotorját a legkülönfélébb dolgok és információk felkutatására. De először is beszéljünk arról, hogy mi is pontosan a Google Cégem.
Ebben a bejegyzésben arról fogunk beszélni, hogy a Google Cégem segítségével hogyan teheted láthatóbbá vállalkozásodat, szolgáltatásaidat és termékeidet az online térben, illetve milyen előnyökkel jár a használata és hol biztosít megjelenést számodra.
A Google Cégem (angolul Google My Business, GMB) nem más, mint egy ingyenesen elérhető eszköz és egyben interfész, amely lehetővé teszi a fizikai bolttal rendelkező vállalkozásoknak, hogy kezeljék online megjelenésüket a Google rendszerében és így könnyedén kiemeljék magukat a miliőből.
Magába foglal egy vezérlőpultot, a helyi vállalkozások profiljait és egy önkéntes alapú segítő fórumot a brandhez.
A Google Cégem és a Google Térkép közösen alkotják a Google ingyenes helyi keresési marketingjének a magját, ezért érdemes rájuk felkerülnöd. Bátran olvass tovább, ha többet szertnél megtudni a működésének mikéntjéről.
A cégprofilod létrehozása, hitelesítése és optimalizálása felbecsülhetetlen lehetőség, ezért mindenképp használd ki a lehetőségeit. Néhány pontban összegyűjtöttük, hogy miért éri meg és mit tud nyújtani számodra:
Attól függetlenül, hogy webes vagy személyes forgalmat szeretnél generálni, online megjelenés szempontjából a lehető legjobb keresési felület a Google. A cégprofilod létrehozásával lényegében biztosítod, hogy hozzád is eltaláljanak az egyszerű és térképes keresésekből egyaránt.
Abban az esetben, ha már elkezdtek kiépíteni az online jelenléted, a Google Cégem segítségével még jobb eredményeket érhetsz el a találati listákon, mint azelőtt.
Ne engedd, hogy ügyfeleid csak találgassanak a fontos részletekről, vagy olyan oldalakról informálódjanak, amelyeken nincs befolyásod. Légy biztos abban, hogy tőled, hiteles forrásból és naprakész információkat találnak vállalkozásodról! A téves tájékoztatás ugyanis kihagyott lehetőségekhez és negatív vásárlói élményhez vezethet.
Az adatlapod a teljesség igénye nélkül a következőket tartalmazza:
A bizalom kulcsfontosságú komponens a vásárlói döntéshozatalban. És a vásárlói vélemények révén is növelheted boltod hitelességét.
Ezek a rövid kis szöveges blokkok a valós fogyasztók tanúbizonyságai, akik nem azért promóznak valamit, mert fizetett nekik egy cég a reklámozásért. A saját tapasztalataikat és őszinte véleményüket tartalmazzák. És az emberek imádnak ilyen értékeléseket olvasni mielőtt elkötelezik magukat, de tényleg. Gondolj csak vissza arra, amikor utoljára szerettél volna megrendelni egy számodra új terméket. Biztosan az elsők között szerepelt az is, hogy utánajártál mások véleményének és tapasztalatainak vele kapcsolatban.
A pozitív vélemények nemcsak javítják a rangsorolást, hanem egyben ingyenes és megbízható hirdetésekként is szolgálnak. Fontos pozitív feedbacket szerezni! De ne feledd, hogy a legjobbak is kapnak negatív értékeléseket. Ilyenkor az a legfontosabb, hogy professzionálisan kezeld ezeket a helyzeteket és kellő empátiával, ugyanis a válaszod is elérhető lesz mindenki számára.
A Google Cégem másik nagy előnye a statisztikai adatok hozzáférhetősége. Többek között nyomon követheted, hogy hányan kerestek rád, hívtak fel, kattintottak a képeidre vagy kértek tájékoztatást.
Ráadásul ezek a statisztikai adatok jól jöhetnek a Google Ads kampányaid során is. Az üzleti fiók segítségével helyi bővítményeket is adhatsz hirdetéseidhez, mint például a kattintható helyinfomráció.
Mivel egy komplex platformról beszélünk, a potenciális vásárlóid több forrásból és módon is eljuthatnak hozzád, mindezt asztali és mobil verzióról egyaránt.
A legtipikusabb megjelenési mód, mikor valaki egy adott vállalkozást a márkaneve alapján szeretne megkeresni. Ilyenkor a keresési kifejezését helyiségnévvel is kiegszítni, hogy minél pontosabban definiálja, melyik végre kíváncsi. Például sokkal precízebb eredményt kapunk, hogyha a Doppio Crative kifejezés helyett Doppio Creative Budapestet használunk. Habár az előbbi esetében ügynökségünk szerepel az elsők között, utána sok, a mi munkásságunkhoz nem kötődő találat is van, amelyek más szempontból kapcsolódnak a kifejezés. Viszont a második esetben elérhetővé válik a cégprofilunk a böngésző jobb oldalán:
Bizonyos esetekben márkanév megadása nélkül is eljuthatnak hozzád. Például a sörfőző tanfolyam budapest keresési kifejezésre a Brew! Studio Google Cégem profilja fog megjelenni szintén a jobb oldalon. Ez azokban az esetekben fordulhat elő, ha az adott kulcsszóra alacsony a verseny vagy ha a Google úgy véli, hogy a kifejezés célja egy konkrét márka megtalálása.
A Local Pack, vagyis a “helyi csomag/csoport”, általában az organikus keresések találataiként jelenik meg. Ezek a lista lényegében bármikor megjelenhet, amikor a Google úgy véli, hogy az akutális keresés helyi szándékkal bír. Például a legjobb sörfőző budapest és kertész szaküzlet a közelben kifejezések esetében kilistázza a relevánsnak tűnő, közeli helyeket. A keresés alatt itt nem szükséges külön földrajzi neveket megadni, enélkül is feltételezi a helyi célzatú keresést.
A listán alapvetően az a három vállalkozás szerepel, amelyet a legrelevánsabbnak és számunkra leghasznosabbnak talál.
Fontos megemlíteni, hogy a megosztott információk mennyisége változó lehet a cégek profiljának kitöltössége alapján. Ezért érdemes minél precízebben és bővebben kitölteni a profilodat, mert a Google itt rangsorolja a vállalkozásokat és a kapott eredmények alapján prezentálja őket.
Észrevetted te is a fentebbi képen a Local Pack Listing alján az Összes gombot? Amikor valaki rákattint arra a gombra, az oldal átnavigálja őt a Local Findersre:
Itt egy kibővített listát fog találni a böngésző bal oldalán, ahol a találatok általában tízes vagy huszas csoportokba vannak rendezve. Az oldal jobb oldalán lévő térképen pedig a listán szereplő boltok fognak megjelleni. A térképet könnyedén lehet kicsinyíteni és nagyítani, valamint a megjelölt helyek kattinthatóak.
Ezen típusú keresések URL-je úgy kezdődik, hogy https://www.google.com/search.
Androidos készülékeken ez az alapértelmezett keresési mód, de asztali verzióban is használható. A Google Térképen keresztül leadott keresések eredményei hasonlítanak a Local Finders megjelenéséhez.
Az előbbivel ellentétben ezen típusú keresések URL-je https://www.google.com/maps kezdetű. Valamint a fokozott felhasználói élmény érdekében időnként a Local Packtól automatikusan ide érkezünk.
Viszont mielőtt fejest ugrassz a dologba, mindenképp tájékozódj!
A megjelenési jogosultságot irányelvek szabályozzák. Ezek egy gyakran frissülő dokumentumban taláhatóak: Irányelvek vállalkozásod Google-on való megjelenítéséhez. Ezért mielőtt hozzáadnád vállakozásod a, minden esetben alaposan olvasd el a vonatkozó irányelveket és szabályokat, hogy elkerüld a jogsértést és a büntetést, amely az adatlapod eltávolítását is eredményezheti.
Fordulj hozzánk bizalommal, hogyha ki szeretnéd hozni vállakozásodból a maximumot. Ismerd meg a DOPPIO Creative Online Marketing Ügynökség munkáját és kérj ajánlatot projektedhez még ma!
Amennyiben tovább szeretnéd fejleszteni vállakozásod online jelenlétét, olvasd el bejegyzéseinket instagram shop és céges Facebook témákban is.
A vállalkozásod olyan szolgáltatást/terméket kínál, melyet az emberek az utcáról betérve hozzád egyből igénybe tudnak venni vagy megvásárolhatnak? Fontos, hogy a környéken utazó autósok megtaláljanak és akár egyből hozzád navigálhassanak? Akkor a Waze hirdetés kínálta lehetőséget Neked találták ki! Elolvasom
