Bejegyzés

A tartalommarketing legfontosabb szabályai

Tartalommarketing: Hogyan készíts 5-csillagos tartalmakat?

A tartalommarketing hihetetlen népszerűségnek örvend, pedig korántsem újkeletű. Ha belegondolunk, minden egyes információ amit egy adott márka felépítéséhez kialakítunk és elterjesztünk, valamilyen formában tartalomnak számít. Ugyanúgy tartalomnak számít például a sarki zöldséges bolt kommunikációja, mint az elnökválasztási kampány beszédei. De van egy dolog, ami ma már szinte minden tartalmat összeköt – ez pedig nem más, mint az internet.

Az internet, majd később a közösségi média elterjedésével mindenki számára elérhetővé vált a tartalomgyártás.

Míg korábban csak a média óriások (újságok, tévécsatornák, rádióadók) tudták szétterjeszteni az információt, addig ma már minden egyes embernek lehetősége van erre. Emiatt pedig a tartalom rengeteg formát ölthet – lehet például:

  • Videó
  • Podcast
  • Infografika
  • Szórólap
  • Nyilvános beszéd

Mi most azonban – tekintve, hogy te is ezt olvasod most – a blog cikkekkel fogunk foglalkozni.

Az akadályok elhárulásával tehát óriási embertömeg tudott elkezdeni tartalmat gyártani, olyannyira, hogy ez egy újabb problémához vezetett: túl sok információ lepte el az internetet. Nem hiába nevezik napjainkat az információ – vagy egyesek szerint a dezinformáció – korának.

A kérdés tehát már nem az, hogy ki tud tartalmat gyártani, hanem az, hogy miként tudsz kitűnni a cikkek sokaságából?

Az 5-csillagos tartalommarketing

A cikkek rendkívül nagy eredményeket képesek hozni rövid és hosszú távon is. Segítségükkel több tíz- vagy akár százezer embert érhetünk el egy olyan kis országban is, mint Magyarország, mindezt úgy, hogy csak egyszer kell őket megírnunk. Mindezt pedig teljesen ingyen elérhetjük, akár éveken keresztül, hónapról hónapra.

Ehhez azonban egy nagyon jól összerakott tartalom stratégiára van szükség.

A tartalommarketing rengeteg helyen tud elcsúszni, ezért összeszedtük azokat a szempontokat, amikre egy cikk megírásakor mindenképpen figyelned kell!

Előbb azonban a tartalmak pszichológiáját érdemes megértenünk.

Alapvetően két elemi ösztön miatt fogyasztunk tartalmat:

  1. Hasznos információk megszerzése
  2. Önmagunk szórakoztatása

Amikor cikket írunk, ki kell választanunk, hogy melyik alapszükségletet szeretnénk kielégíteni.

Hasznos vagy szórakoztató.

Vannak olyan témák, amik eleve érdekesek, szórakoztatóak. Hogy konkrétumokat is említsünk, ilyen lehet például a Kopi Luwak, vagyis a világ legdrágább kávéja, ami a cibetmacska ürülékéből kerül az emberek csészéjébe.

Tartalommarketing

Sajnos azonban nem minden téma számít ilyen érdekesnek – de ez nem jelent problémát.

A legjobb tartalom ugyanis az, ami választ ad a célközönség legégetőbb kérdéseire.

Ennélfogva hiába unalmas egy iparág, ha értéket ad. A fogszuvasodás például nem tartozik a legcsábítóbb témák közé, mégis akik ezzel a problémával küzdenek, azoknak nem az lesz a lényeg, hogy jól szórakozzanak a tartalom fogyasztása közben, hanem hogy hiteles, releváns és teljes körű tájékoztatást kapjanak a panaszaikkal és teendőikkel kapcsolatban.

Természetesen az a legjobb, ha mindkét feltételnek megfelel a tartalom, hiszen ha a mérleg nyelve túlságosan elbillen az egyik oldal felé, akkor elveszíthetjük az olvasók érdeklődését.

Egy fogászati cikk például nagyon hasznos, de ha tele van szakszavakkal, akkor élvezhetetlenné válik egy laikus számára. Márpedig az ilyen jellegű cikkek fő célközönsége a laikusok, akik bár nem értenek a témához, de küzdenek ezzel a problémával.

A másik végletet a túlzott szórakoztatás jelenti, ami bár nagyon le tudja kötni az embereket, de ha más jellegű – például hasznos – információt próbálunk átadni az így szerzett olvasóközönségnek, akkor nem igazán lesznek rá fogékonyak. 

Az arany középút tehát: Értéket adni az olvasónak, szórakoztató köntösbe bújtatva.

Lássuk, mit kell ehhez tenni a gyakorlatban!

A content marketing alapjai

  1. tipp: Építsd fel és kezeld helyükön az elvárásokat!

Az internet egy hihetetlenül ingergazdag közeg – emiatt a figyelmünk folyamatosan csapong.

Emiatt a legjobb cikkek már az első másodpercben tudatják, hogy miről és kinek szólnak.

Mégis hogyan?

A cikkek talán legfontosabb elemével, a címmel.

Ez az, amit az összes olvasó először meglát, és ez alapján döntik el, hogy szükségük van-e az adott tartalomra.

Régebben, főleg a közösségi médiában nagyon jól futottak a kattintásvadász, sejtelmes címek.

Azonban a felhasználók hamar rájöttek, hogy a túl nagy ígéretek általában csalódást okoznak, és ezért elkezdték ignorálni a túl nagyot állító, kattintásvadász címeket.

Amikor meglátunk egy cikk címét, ezt a két kérdést tesszük fel magunknak:

  • Miről szól ez a cikk?
  • Miért releváns ez nekem?

Ha ez után átkattintunk, és a content nem arról szól, amiről hittük, vagy éppen releváns, akkor nagyon gyorsan visszapattanunk az előző oldalra.

A címeket emiatt pszichológiai és SEO szempontból is érdemes optimalizálni:

  • Szólítsd meg azt, akinek a cikk íródott
  • Tudasd, hogy pontosan mire számíthat a cikkben az olvasó
  • Mutasd meg, hogy miért jár jól, ha időt áldoz az életéből a cikk elolvasására
  • Tedd bele a fő kulcsszót, amire a Google-ban első helyen szeretnél szerepelni
  • A kulcsszót szerepeltesd minél előrébb a cikkben

Természetesen a kulcsszavak kiválasztását egy részletes kutatás előzi meg, amiről itt írtunk korábban.

  1. tipp: Tedd könnyen fogyaszthatóvá a cikket!

Az információ feldolgozása energiába kerül – szó szerint.

Az agyunk folyamatosan kalóriát éget, márpedig a testünk úgy működik, hogy ezt megakadályozza.

Éppen ezért minden, ami gondolkodásra és erőfeszítésre késztet minket, az ellen harcol a testünk, aminek az az eredménye, hogy a túl sok energiát igénylő feladatokat abbahagyjuk.

Mi a megoldás?

Egyszerűsíts le mindent annyira, hogy az olvasónak ne kelljen gondolkodnia máson, mint a cikked mondanivalóján.

Ezt sokféleképpen el lehet érni:

  • Használj sok példát
  • Kerüld a szakszavak használatát
  • Használj általános iskolás nyelvezetet
  • Minél kevesebb szóban mondj el minél többet
  • Használj multimédiát – képeket, videókat, GIF-eket

Érdemes arra is ügyelni, hogy a cikkeket – a videókkal ellentétben – csak és kizárólag vizuálisan dolgozzuk fel, ezért célszerű rendezett, jól tagolt szöveget készíteni. 

tartalommarketing - a szövegek tagolása

Melyik szöveg elolvasása igényel kevesebb energiát ránézésre?

A legtöbben nem kezdenének bele a hosszú bekezdések olvasásába, ezért a bal oldali rész sokkal csábítóbb.

A kulcs tehát a következő: használj sok alcímet, tördelést, kiemelést, vastagítást – bármit, ami segíti a szöveg feldolgozását!

Emellett a negatív tér is sokat dob egy cikken, hiszen a szem meg tud pihenni a nagy helyközökön és térközökön.

  1. tipp: Adj világos iránymutatást!

Nagyon nehéz mindent elmondani egyetlen cikkben, és erre nincs is semmi szükség.

Azonban az embereknek és az algoritmusoknak is nagyon fontos, hogy összekapcsold a tartalmaidat, amik összefüggenek – ezt pedig hivatkozásokkal tudod megtenni.

  • Küldd át az olvasóidat a többi, kapcsolódó cikkedre
  • Hivatkozd le az információd forrásait (pl.: kutatásokat), így hitelességet építesz
  • A példákat is linkeld, így bárki megnézheti a saját szemével is őket

Ez az olvasóknak is jó, hiszen minden információt megtalálnak, amire szükségük van – és neked is jó, hiszen nem hagyják el az oldalt a cikk elolvasása után sem.

A cikk végén pedig érdemes egy CTA-t is használni, hiszen ekkor a legnagyobb az esély arra, hogy az olvasóid elhagyják az oldalt.

Mutatunk is erre a módszerre egy remek példát – ha tetszett a cikk, nézd meg az E-magazinunkat, ahol ehhez hasonló részletes, szórakoztató és hasznos cikkekkel fogsz találkozni.

 

5 SEO stratégia az organikus forgalom növeléséhez

Válaszold meg a vevők kérdéseit

Nem muszáj mindig a kulcsszókutatás alapján cikkeket írnod, érdemes a vevőidre több figyelmet szentelni és megfigyelni milyen kérdések merülnek fel újra és újra.

Sokszor olyan problémák jönnek elő a vevőknél, amikre nem találsz rá egy kulcsszókutatás alkalmával, esetleg egyedi gondok vagy még nem kerestek rá ezelőtt, de a jövőben fognak.

Kezdd el gyűjteni a vevők kérdéseit, és amit 3-4x megkérdeznek, írj róla egy részletes blogcikket, ez több szempontból is hasznos, hiszen lesz egy részletes cikked a témáról, és nem teszik fel újra ugyanazokat a kérdéseket a vásárlók.

Jó kiindulási alap lehet, ha szétnézel a Gyakori Kérdéseken, hiszen ott naponta több száz kérdést tesznek fel az emberek mindenféle témában.

  1. Ha kávét árulsz, és nem tudod, milyen témákat dolgozz fel, esetleg nem tudod milyen kérések kavarognak az emberek fejében, ez egy jó megoldás lehet. A kávé kulcsszóra keresve rögtön több 100 kérdést talál az oldal, amivel több hónapig lesz elegendő témaötleted. A Gyakori Kérdések angol változata a quora, ahonnan szintén rengeteg ötletet lehet meríteni.

Ne felejtsd el a SEO stratégia kialakításánál, hogy felhasználók először mindig informálódnak és csak utána vásárolnak. Ha te megválaszolod a kérdéseit a termékkel kapcsolatban, nem csak organikus forgalom fog rá érkezni, de abból a forgalomból sokkal nagyobb eséllyel lesz vásárlás is.

Használd a felhőkarcoló technikát

A felhőkarcoló technika Brian Dean nevéhez fűződik és a lényege, hogy olyan tartalmat adjunk ki a kezünk közül, ami az összes többinél jobb.

A stratégia célja, hogy a Google találati listában szereplő találatoknál jobb legyen a mi cikkünk abban az adott témában.

Keress rá arra a medium-long tail kulcsszóra a keresőben, amire szeretnél tartalmat gyártani, és nézd meg kik vannak legelöl az organikus találatok között.

Valószínűleg azért ezek a találatok vannak az első oldalon, mert az algoritmus szerint ők a legjobbak, tehát el kell olvasnod mind a 10 cikket és elemezned kell őket.

  • Mennyire részletesek?
  • Mennyien osztották meg?
  • Mennyire friss a tartalom?
  • Mennyire hosszú?
  • Helyes-e szakmailag, amit írtak?

Ha kiértékelted a cikkeket, nincs más dolgod, mint ezeket a cikkeket egy nagy egészbe összefogni és publikálni. A cél, hogy a te bejegyzésedben minden benne legyen, ami ehhez a témához kapcsolódik. Ezzel azt tudod elérni, hogy a te cikked lesz a legrészletesebb ebben a témában, amit előbb-utóbb a Google is honorál majd.

Figyelj a tartalmi optimalizálásra

Az on-page vagy magyarul tartalmi SEO lényege, hogy úgy optimalizálod a weboldaladon megjelenő szöveges tartalmat, hogy az megfeleljen a Google irányelveknek.

A keresőrobotok elsősorban az oldalon található tartalmak alapján ítélik meg egy weboldal minőségét, azaz ha csak gyenge minőségű oldalakat találnak, akkor nem a Google nem fogja előre sorolni és organikus forgalom sem fog rá érkezni. Viszont ha részletes cikkek vannak az oldalon, akkor a ”téma szakértőjévé” válhatsz a Google szemében, ami jobb helyezéseket jelent.

A jobb helyezések több látogatót, a több látogató pedig több vásárlást jelent, szóval mindenképp megéri odafigyelned a minőségi tartalomra.

Azonban mielőtt elkezded gyártani a tartalmakat, muszáj megértened a felhasználók keresési szándékait.

Írd be a keresőbe a fő kulcsszavad és nézd meg milyen oldalakat listáz a Google: kategória oldalak, cikkek, termék oldalak?

Ez kritikusan fontos a SEO stratégia kialakításában, mert ha olyan tartalmat publikálsz, ami eltér a találati lista első oldalán szereplő oldalaktól, akkor az nagy valószínűséggel soha nem is fog felkerülni közéjük, hiszen a Google nem tartja relevánsnak.

Most, hogy már tudod az alapokat, nézzük meg, mikre kell odafigyelned a tartalmi SEO optimalizálásnál.

A kulcsszónak az oldaladon meg kell jelennie a következő helyeken:

  • Oldal címében
  • Weboldal URL-jében
  • Címsorokban H1-H2-H3
  • Tartalomban
  • Meta leírásban
  • Képek nevében
  • Képek alternatív szövegében

Oldal címe

Az oldal címe (title) a legfontosabb SEO faktorok közé tartozik, hiszen egy mondatban leírja, hogy miről fog szólni az adott tartalom. Épp ezért kritikusan fontos, hogy a kulcsszó szerepeljen benne, lehetőleg ne legyen ragozva, hanem pontos egyezéssel.

Figyelj, hogy a cím ne legyen hosszabb 50-55 karakternél. Valamint érdemes a cím után egy kötőjellel elválasztva megadni az oldalad márkanevét is.

  1. 5 tipp laminált padló vásárlása előtt | Ikea

Keresőbarát URL

Törekedj arra, hogy a weboldalnak minden URL-je statikus legyen, tehát könnyen olvasható mind a felhasználóknak mind a robotoknak.

Dinamikus URL

https://seolabor.hu/?p=123

 

Statikus URL

Ahhoz, hogy az oldalad statikus URL-eket használjon, át kell állítanod a WordPress beállításokban a linkek formátumát.

Emellett fontos kiemelni, hogy az URL nem tartalmazhat sem ékezetet, sem szóközt. A szavakat pedig érdemes kötőjellel elválasztani, valamint a fő kulcsszót belefogalmazni.

Címsorok

A legjobban bevált stratégia az, ha a H1-ben szerepel 1x a kulcsszó pontos egyezéssel, majd a H2-H3-ban 1-2x ragozva, esetleg szinonimaként használva.

Tartalom

A tartalom szövegezésénél arra érdemes figyelni, hogy a kulcsszavak ragozva is szerepeljenek a szövegben, valamint a fő kulcsszóhoz kapcsolódó kifejezéseket is tartalmazza a szöveg.

Ez azért fontos, mert ma már a robotok a szövegkörnyezetet is vizsgálják, azaz nem elég annyi, hogy 3-4x beleírod a szövegbe a fő kulcsszavad.

Arra is figyelj, hogy az sem jó, ha túl sokszor szerepel a tartalomban a kulcsszó, hiszen az túloptimalizáláshoz vezet, amivel nem tudsz majd feljutni a top találatok közé.

Érdemes megint csak a versenytársak bejegyzéseit szemügyre venni, és az alapján megtalálni az arany középutat.

Meta leírás

A META leírás (META description) egy rövid leírás az oldaladról és annak tartalmáról. Bár direkt módon nem befolyásolja a helyezéseket, de indirekt módon igen.

A META leírás célja, hogy úgy legyen megfogalmazva az az 1-2 mondat, hogy átkattintásra buzdítsa a felhasználókat.

Érdemes a kulcsszót is megemlíteni ebben a rövid leírásban, hiszen a Google félkövérrel kiemeli a kulcsszót, ha pontosan megegyezik a keresési szándékkal, ami pedig vonzza az emberi szemet és növeli az átkattintási arányt.

Képek címe

 A képeket optimalizálásánál arra kell figyelned, hogy a képeket úgy nevezd el, hogy lehetőleg szerepeljen benne a kulcsszó, valamint ne használj ékezetet és kötőjellel válaszd el a szavakat.

Feltöltés előtt érdemes tömöríteni a képeket, hogy elkerüld a hatalmas fájlméretet, erre a legjobb ingyenes eszköz a TinyPNG.

Képek alternatív szövege

 A képek alternatív szövege (alt text) akkor jelenik meg, ha egy kép valamilyen oknál fogva nem tölt be a weboldalon, ilyenkor hasznos, ha van legalább egy leírás, ami magába foglalja, hogy mit nem látunk.

Valamint azoknak a látássérült felhasználóknak is nagy segítség lehet, akik valamilyen felolvasó programmal fogyasztják a tartalmad, hiszen nekik a kép helyett ezt az alternatív szöveget olvassa fel a szoftver.

Ne csak egy kulcsszót célozz meg

Gyakran elkövetett SEO hiba, hogy a weboldal tulajdonosok csak egy kulcsszóra fókuszálnak, ami a legtöbb esetben egy ’head keyword’, azaz egy nagy keresettségű szó.

Mondván “abból a nagy tortából nekem is jut egy kis szelet, és havi pár száz látogatót be tudok vele hozni”. Ezzel csak az a gond, hogy ezekre a kulcsszavakra a legnehezebb jó helyezéseket elérni, ami rengeteg időt és energiát igényel.

Azt is fontos kiemelni, hogy az organikus találatok 60-70%-át az első 3 találat viszi el, így abból kb. havi 5000 keresésből a 7.-8. helyen már csak 100-150 felhasználó érkezhet be a weboldalra.

Míg mások a head kulcsszavakra optimalizálnak, neked érdemes egy olyan stratégiát kialakítanod, ahol a medium-long tail kulcsszavakat helyezed előtérbe.

Hiszen lehet, hogy ezekre csak havi 50-100 ember keres, de ha ilyen long tail-ekkel van tele a cikked, akkor még az is előfordulhat, hogy nagyobb organikus forgalmat tudsz generálni, mint egy head keyword havi keresettsége.

A gyenge tartalmakat vedd ki az indexből

A Google az alapján ítéli meg egy weboldal minőségét, hogy milyen oldalakat tárol le az indexben.

Tehát, ha neked rengeteg gyenge minőségű oldalad szerepel a Google indexben, akkor az vissza fogja húzni a weboldal minőségét, és rosszabb helyezéseket érsz majd el.

A ”site:” keresési operátor segítségével meg tudod vizsgálni, hogy milyen oldalakat tárol le a Google.

A megjelenő listát nézd végig és minden olyan oldalra rakj noindex címkét, ahol nincs minimum 500 egyedi szó. Tehát az oldalsávot és a láblécet leszámítva 500 szónak minimum szerepelnie kell egy oldalon.

Fontos, hogy azokat az oldalak nem szabad noindexre állítanod, amire érkezik organikus forgalom, itt csak azokat állítjuk át, ami gyenge minőségű és még forgalom sem érkezik rá.

A noindex címke nem törli az adott oldal tartalmát, csupán kiveszi a találati listából, de attól még az oldalon belül ugyanúgy elérhető lesz az a tartalom.

Összegzés

Összességében elmondható, hogy a fenti 5 stratégia betartása és alkalmazása a legtöbb weboldal esetében jelentős változásokat vonhat maga után. Persze rengeteg mindenre oda kell figyelni egy oldal keresőoptimalizálásánál, de sokszor az ilyen apróságokon múlik egy weboldal sikere.

 

A cikk szerzője: seolabor

YouTube videók

Tippek a sikeres YouTube videók feltöltéséhez

Amennyiben egy nagyobb méretű, lojális és márkahű közönséget szeretnénk kialakítani a YouTube csatornánkon, érdemes néhány dolgot előre átgondolni és megtervezni a videók felöltése előtt. Természetesen nagy mértékben számít egy csatorna nézettsége és feliratkozószáma a célcsoport sajátosságaitól is, de ez nem minden. Számtalan példát ismerünk olyan csatornákra is, amelynek nézői eredtileg nem kapcsolódtak az adott témakörhöz. Ám az élvezetesen prezentált témának és a megfelelően alkalmazott YouTube SEO eszközöknek köszönhetően mára már ők is elköteleződött, visszatérő nézőkké váltak. Éppen ezért összegyűjtöttük néhány pontban, hogy mikre érdemes hangsúlyt fektetni a YouTube videók feltöltése során.

Elolvasom

Kulcsszókutatás

Kulcsszókutatás – SEO kulcsszavak keresése

Az iparági kulcsszókutatás megkezdéséhez első lépésként jelentkezzünk be a Google Ads fiókunkba! Ezt ezen a linken tudjuk megtenni: https://ads.google.com Elolvasom

keresési és találati oldal

Keresési és találati oldal helyezés: Hatékony keresőoptimalizálás tippek 2019-re

A keresési és találati oldal első helyezettjének lenni, sok befektetett munkát és időt igényel. Azonban rendelkezésre áll néhány olyan keresőoptimalizálási (SEO) technika, melyek könnyen elvégezhetők és biztos eredményt hoznak. Ráadásul a többségét egyszerű megvalósítani. Elolvasom

Google keresőoptimalizálás

Google keresőoptimalizálás – SEO szövegírás

A DOPPIO Creative – Online Marketing Ügynökség egy korábbi bejegyzésében, mely témája a WordPress weboldal készítés volt, már ejtettünk szól arról, hogy miként is működik a kulcsszógazdag SEO szövegírás. Akkor azonban csak érintőlegesen volt szó a Google keresőoptimalizálás tartalmi részéről. Most ezzel folytatjuk, és adunk néhány gyakorlati tippet a kulcsszógazdag szövegíráshoz. Elolvasom